ESPAÇO DAS EMPADAS | IDENTIDADE VISUAL 2023
Agência: Anagram Comunicação
Ano: 2023
Durante a pandemia, com os shoppings fechados e o comércio paralisado, Joelson — empresário com operação ativa em shopping — se viu diante de um cenário incerto. Em meio às conversas com outros empresários que enfrentavam a mesma realidade, surgiu uma pergunta simples, mas poderosa:
“E se eu abrir uma franquia de empadas?”
O que começou como uma ideia em março de 2021 rapidamente se transformou em projeto. Joelson acreditou no potencial do negócio, estruturou a operação e iniciou uma jornada de crescimento consistente. As lojas aumentaram, a qualidade se manteve e os feedbacks positivos passaram a validar o posicionamento da marca.
Com a expansão para os shoppings do Ceará e novas unidades em planejamento, surgiu uma necessidade estratégica: a marca precisava evoluir no mesmo ritmo do negócio.
ESTRATÉGIA DE REBRANDING
ESTRATÉGIA DE REBRANDING
O processo de construção da nova identidade visual partiu de pesquisa e análise de referências que equilibrassem dois pontos essenciais:
- Autenticidade
- Leveza e contemporaneidade
O objetivo era fortalecer o posicionamento do Espaço das Empadas, consolidando uma marca mais marcante, organizada e memorável — traduzindo seu DNA: Deliciosa. Irresistível. Inesquecível.
SISTEMA VISUAL
SISTEMA VISUAL
Paleta de Cores: a nova paleta foi construída com base no sistema PANTONE®, garantindo padronização e consistência em todas as aplicações — tanto no ambiente físico quanto no digital. As cores anteriores não refletiam plenamente o momento de expansão da marca. Por isso, desenvolveu-se uma paleta ampliada, próxima à identidade original, mas mais estratégica, versátil e vibrante.
Patterns e Elementos Gráficos: para fortalecer reconhecimento e personalidade, foram criados três padrões visuais:
1. Pattern Institucional - Com elementos da marca e adjetivos estratégicos, reforçando identidade em embalagens, redes sociais e materiais promocionais.
2. Pattern Xadrez Nordestino - Inspirado nas quadrilhas juninas e na cultura do Nordeste, remetendo à diversidade de sabores e à regionalidade da marca. Une tradição cultural com linguagem contemporânea.
3. Pattern Simplificado - Com ilustrações de empadas, funcionando como elemento de apoio versátil.
Empamojis: Foram criados os Empamojis — emojis exclusivos em formato de empada — como recurso proprietário da marca para humanizar a comunicação e gerar diferenciação nas redes sociais e materiais promocionais. Esse recurso transforma a marca em algo mais próximo, leve e memorável.
Sistema Tipográfico: Foi definido um padrão tipográfico consistente, garantindo unidade visual e fortalecimento da presença da marca em todos os pontos de contato.
RESULTADO ESTRATÉGICO
RESULTADO ESTRATÉGICO
O rebranding do Espaço das Empadas não foi apenas uma atualização estética. Foi uma estruturação de marca pensada para:
- Sustentar expansão
- Padronizar franquias
- Fortalecer percepção de valor
- Criar reconhecimento imediato
Hoje, a marca está preparada para crescer mantendo coerência, personalidade e presença.
